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云南:文旅融合创新求解
天穆网:www.tm022.com  时间: 2019-05-22 12:19:16

    文化是旅游的灵魂,人文资源是旅游的核心资源,新时代文化与旅游融合发展机遇难得、大有可为。

  随着文化和旅游部组建,各地文化和旅游机构改革也陆续完成,文旅融合体制机制进一步理顺,中央及各地对文旅融合的推动力度加大,文旅融合迎来新发展机遇。

  文旅融合应该有怎样的发展思路,又该如何创新?且看云南如何求解。

  借助新业态、新介质实现文旅融合

  在当红AR游戏《一起来捉妖》中打造“云南定制角色”、引导用户去罗平花海“捉妖”;在丽江街头举行“文字夜市”,把网文大IP与古城融合……

  5月21日, 2019云南国际智慧旅游大会举行。会上,云南省与腾讯集团共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”,将利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。这是国家层面推动文旅融合发展后,首个省级文旅融合实践。

  作为旅游大省,云南自2018年开展“旅游革命”,希望全面提升旅游六大要素品质,打造世界一流“云南旅游”。

  文旅融合并非新概念,从旅游业发展历史来看,产品层面的文旅融合早有先例,旅游演艺、主题公园都是文旅融合的产物。

  随着全国省级文化和旅游体制改革的完成,如何结合当地文化资源,真正在产业层面实现“以文塑旅、以旅彰文,使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰”考验着各地文化、旅游产业主管部门。

  各地已经有不少探索,比如,江西把绿色生态、红色文化和地域特色等优势转化为旅游发展优势,充分激发旅游发展新动能;黑龙江则推动艺术创作与旅游产业相融合,打造一批具有“黑土”特色的旅游演出精品……

  在国务院发展研究中心研究院、东方文化与城市发展研究所所长杨晓东看来,这一轮文旅融合的关键是创新,包括利用新的介质、资源和力量,“要注重和支持文旅融合新业态的发展,通过动漫、游戏、影视、文学等新兴业态来丰富文旅融合的产业和产品。尤其要挖掘文旅产业的要素资源,通过技术将这些资源深度融合,催生出文旅产业的新业态”。

  如何更好利用新型技术推动旅游产业发展的问题,早已引起主管部门的关注。根据第三方统计,目前全球手机用户接近71亿,全球50%的人口都在3G或4G网络的覆盖范围内。

  “移动互联网现代科技既为各国旅游业发展带来前所未有的机遇,也对我们各国旅游主管部门、旅游业经营者创新性工作提出了新的挑战。”文化和旅游部党组成员王晓峰在2019云南国际智慧旅游大会上表示。

  用好数字技术这一“连接器”

  腾讯集团作为中国最大互联网企业之一,也拥有中国最大的线上文化平台,由动漫、影视、游戏、音乐、网文、电竞等构成的“新文创”业务矩阵已在全球范围内沉淀了数亿用户。

  然而对于互联网企业更为重要的是,数字技术不仅可以提升旅游产业本身的发展水平,也为旅游与其他领域连接提供了桥梁,特别是成为当下文旅融合的重要手段和方式。

  “数字技术为提升旅游体验提供新工具。”腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示,数字技术为保护与传播优秀传统文化提供新手段,这对于作为多民族文化宝库的云南来说具有特殊意义,“云南新文旅IP合作战略”展开,就是希望让腾讯的“新文创”与云南特色风情碰撞出的火花,给“游云南”带来新鲜的数字体验。

  此前,云南省与腾讯集团合作研发了全国领先的“一机游”系统。如何从“电子导游”更进一步,通过数字技术实现更多增值产品,其实是全国旅游产业实现高质量发展必须解决的问题。而在数字文化领域,这种打破边界的创新已经进行大范围实践。

  “新文创”是中国数字文化产业创新的产物之一。它的核心是希望以IP

  构建为核心,打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。在腾讯集团提出后,得到了阿里巴巴、盛大等大型互联网企业的认同。

  除利用“新文创