一个小小的盲盒,为何会山寨泛滥

   时间:2021-07-23 11:22 来源:IT时报评论:0

  对Z世代的年轻人来说,盲盒已经成为他们生活、社交中司空见惯的IP产品。去年双11,泡泡玛特天猫旗舰店交易额为8212万元,以295%的增速成为天猫双11整个玩具类目中增长最快的品牌。

  泡泡玛特最新财报显示,泡泡玛特2020年共销售超过5000万只潮流玩具。泡泡玛特2020年毛利为15.94亿元,较上年同期的10.9亿元增长46.2%。2020年,泡泡玛特在中国大陆新开业76家线下门店,从2019年末的114家增至2020年末的187家。

  随着盲盒市场的日渐繁荣,在电商平台,山寨和盗版盲盒也乘着盲盒潮流泥沙俱下,企图分一杯羹。

  一、一个山寨盲盒最低1.44元

  山寨盲盒离你有多远?在电商平台上,山寨盲盒比比皆是。在各个大型电商平台,几乎都能找到山寨盲盒的身影。和正版盲盒39~69元的价格区间相比,山寨盲盒的价格普遍在20元左右。

  在阿里1688供应商平台一些店铺中,最低只需要1.44元就能买到一个热门IP厂商的山寨盲盒。不仅如此,平台上还有不少厂家提供定制服务。只需提供要定制的玩偶图案,商家就会根据玩偶形象的复杂程度、大小和数量进行价格估算。通常商家单款盲盒的起订量都在500个以上。

  图源:某电商平台

  《IT时报》记者随机找到一家店铺咨询,提出想要定制现下两款当红的盲盒。客服表示,只要提供图片,甚至盲盒厂商官方的图片都可以。该店铺客服告诉记者,如果按照常规品质来算,在对部分设计进行简化的基础上,单款定制500个,每款玩偶需要打样费2500元,不含税运,仅单纯出厂价计算,单个盲盒的价格为25元。但如果订量大,单价还可以更低。

  二、山寨版“肉眼可见”的劣质

  同样的盲盒,山寨版和正版的区别究竟明不明显?

  为了对比山寨盲盒和正版盲盒,《IT时报》记者从网上购买了一款山寨盲盒。记者发现,同样是若来Nancy十二生肖系列,山寨和正版盲盒在外包装设计上十分相似,但在颜色和印刷等方面也有着明显的差别。正版盲盒颜色以紫色为主,山寨盲盒则整体以红色为基调,而且在山寨盲盒的外包装上,没有显示任何品牌商标相关信息,所有与品牌相关的信息都被去除了。

与正品盲盒(右)相比,山寨盲盒(左)的做工十分粗糙,图源:IT时报

  从质量上来说,正版玩偶做工更加细腻,色泽柔和鲜明。山寨玩偶则相对粗糙,有明显的劣质感和塑料感。在细节处,山寨边缘不够光滑,有好几处毛刺和缺口,填色也相对随意,不够精致,虽然两种玩偶的材料都标注为PVC,但山寨玩偶与正版产品仍有十分明显的差距。

  即便如此,在一些店铺,热门系列山寨盲盒的单个链接月销量达到了4000单以上。虽然还赶不上正版旗舰店热门款的销量,但已经远超一般款式的销量。

  三、买与不买的“罗生门”

  “知道,但不会买”。作为“盲盒圈”的一员,小茜是正版盲盒的拥趸。虽然一早就知道有山寨盲盒的存在,但她拒绝购买。“在我潜意识里,山寨就是‘劣质’的代名词”。而且,作为一个盲盒玩家,她更看重盲盒的“收藏”属性。她告诉记者,正版盲盒本身不贵,重复了能出手,抽到热款还能升值。

  记者在调查过程中发现,盲盒玩偶实际分为“热门款”和“雷款”,在二手盲盒市场,两种玩偶的价格相差十分之大。一个稀有的热门款,单个价格可以接近千元,而一个雷款的价格可能只需要20块钱。

图源:某电商平台

  “盲盒只是一种售卖形式,本质依然是潮玩IP对用户的吸引力。”在泡泡玛特品牌负责人看来,潮玩其实具有很强的社交属性,买山寨不会被圈层接受,这也是许多圈内人不选择买山寨版的原因。现在不少新消费领域比如球鞋、三坑(Lolita、汉服和JK三种女生着装)等,也都有这样的现象。

  资深手办玩家途乐(化名)透露,圈内也有玩家会购买山寨版的产品,在他们看来,“质量为上,不管是正版还是山寨,谁好买谁吃香”,这样的心态也滋生了山寨市场的发展。途乐告诉记者,在手办圈,从模仿开始,越做越好,甚至创立自主品牌的例子不在少数。

  “盲盒价格看似亲民,但你要组成一套,其花费(由于有部分数量稀少)不会比手办便宜。”在产业时评人张书乐看来,山寨盲盒虽然有蹭热度之嫌,但也满足了需要更低价格盲盒(其实也是手办)二次元粉丝的需要。

  “真正的二次元粉丝往往并不会太在乎是否正版,更在乎能否成套以及工艺质量是否达标。”张书乐认为,如果山寨盲盒为了销量取消“抽奖”属性,就能快速让二次元粉丝达成成套拥有的目标。

  张书乐坦言,一些第三方手办厂商随着资本和经验的累积,也在不断进步,有了一定意义上的创意和创新,甚至和IP建立了授权,也是一种逐步迭代的过程。

  “如果作为收藏者和爱好者之间的非经济利益独立创作,并无不可。” 张书乐说,“但作为山寨产品、盗用IP,并投放市场牟利,则不合规”。

  四、正版与山寨的“猫鼠游戏”

  “对于潮玩产品来说,原创设计是最宝贵的部分,每个产品背后都饱含设计师的心血。”泡泡玛特相关负责人说,“山寨盲盒在市场上销售,必然严重损害了原创设计师的利益,打击他们的创作热情。”

  近年来,作为国内头部盲盒厂商,泡泡玛特一直在努力尝试通过各种方式维权。上述负责人告诉《IT时报》记者,泡泡玛特会定期对各大网络平台进行检索,品牌合作方也在全国各地的商场街道巡查。一旦发现侵权行为,他们会根据多种因素决定维权的方式,如在销售平台或商场进行投诉或行政举报,甚至提起民事诉讼甚至进行刑事追责。

  虽然正版盲盒厂商不断加码对自身IP的保护,但实际上,正版盲盒品牌方的维权之路依旧艰难。上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭告诉《IT时报》记者,山寨盲盒如果在基础形象上和正版形象一致,只是相对做得比较粗糙的话,的确是侵犯了正版产品的著作权,但如果山寨盲盒包装上并未标明商标,商家就能规避商标侵权风险。

  “品牌方的权益如果被侵害,当然是有权去维权。”游云庭说:“但这不是一种义务,只是一种权利。”这意味着商家侵权行为需要被侵权方主动去追责,否则侵权问题得不到解决,但要实现这一点,其实很难。

  以线上为例,一般而言,电商销售平台并不会主动推荐山寨产品。但由于审核成本等方面的原因,线上销售平台也很难完全杜绝山寨店铺的存在。在这种情况下,想要从平台的角度对线上问题商家进行维权,就只能通过给平台发送侵权通知的方式。“销售平台的义务是收到侵权通知,经过确认后,把侵权的产品下架。”游云庭说:“如果收到侵权通知后,平台没有在合理时间内把盗版产品下架的话,可能需要就侵权行为承担连带责任。”

  “盗版产生的原因其实就是一些商家原创能力差。”在游云庭看来,盗版侵权难以追责的原因在于,国内企业保护知识产权的观念还不够,知识产权文化还相对薄弱,另外,法律规定的对故意侵权行为可以主张的惩罚性赔偿仅为正常获利的5到10倍,如果法律责任够重,商家就不敢去盗版。

  本文来自微信公众号:IT时报(ID:vittimes),作者:范昕茹、李明颖


 
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